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突发!大涨至969,国窖1573再提价!

2017-10-16 14:03| 发布者: 南国红豆| 评论: 0

摘要 : 文|酒说团队今天酒说获得独家消息:52度国窖1573经典装再提价,新零售价剑指969元。酒说记者随后开展调查,许多经销商表示目前已获得官方厂家的口头通知:公司各体系/部门、各片区/子公司:月映中国主题活动截止日期 ...

文|酒说团队

今天酒说获得独家消息:52度国窖1573经典装再提价,新零售价剑指969元。酒说记者随后开展调查,许多经销商表示目前已获得官方厂家的口头通知:


公司各体系/部门、各片区/子公司:


月映中国主题活动截止日期10月8日,请各体系及时核查,恢复零售价,不再执行任何消费者促销活动,请坚决执行。同时,根据公司领导指示,将52度500ml国窖1573经典装零售价提升到969元/瓶,文件随后下发。


酒说了解到在国庆期间,国窖1573开展节日促销活动,其中不乏买赠等手段,特别是在宴席促销时,其52度经典装促销价最低成交价做出了红线限制:不得低于820元/瓶。



而值得关注的是,国窖1573在节前已经开始停货,据经销商反馈,其中秋期间动销比较旺盛,无论是礼品市场,还是自饮消费都获得消费者的广泛认可,成为高端礼品的不二选择。随着中秋的迅速放量,国窖1573本次提价的时间点可谓考究,及时要求促销活动的停止,强势提价969元(大涨70元),似乎志在必得。


更为关键的是,在酒说之前的调查中了解到国窖1573今年有望提前实现50多个亿的业绩,这一点也在许多核心市场得到了验证。从这个角度来看,正是因为任务的大概率提前完成和国窖1573本身资源的稀缺性,泸州老窖才能有底气、有实力去提价,甚至是控量提价,毕竟提前抢占价格占位在战略上更加长远,同样也更加关键。在白酒的品牌含金量评价体系中,量价总是相辅相成的:能卖得了高价,并且还是几十亿的大单品,这才是硬道理,从目前来看,飞天茅台酒、普五莫不如是。


在酒说看来,国窖1573经典装零售价提升到969元/瓶,泸州老窖提价的举动向行业释放出强烈信号:


1、国庆、中秋双节期间,国窖1573市场氛围高涨、动销情况良好。在双节前,包括国窖在内的泸州老窖五大单品集体宣布停货,原因在于国窖产能趋于饱和、保障渠道利润。


2、通过提高国窖1573零售价的举措,泸州老窖在实现价盘坚挺战略目的的同时,也将在价格上进一步标普五。


在此之前,国窖1573的零售价899元/瓶,团购最低限价820元/瓶,泸州老窖在这样的价格体系下,价盘进一步坚挺。同时,最新的969的零售价,也进一步有力地对标普五。


3、国窖1573全年任务完成情况或远超预期,这使得泸州老窖有底气、有节奏的提高终端零售,在市场层面也树立起新的价格标杆。



监制:武学峰

编辑:陶璐珅

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