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电商版《深夜食堂》来袭,苏宁易购擦出内容电商新火花

2017-6-18 09:02| 发布者: 南国红豆| 查看: 57| 评论: 0

摘要: “一天又结束了,当人们赶路回家时,我的一天才刚刚开始。”熟悉的开场白,熟悉的暖心食物。最近,来自日本的热门IP《深夜食堂》的中国版电视剧终于要开播了。皓哥还发现了一份特别的电视剧海报——来自苏宁易购的《 ...

 

“一天又结束了,当人们赶路回家时,我的一天才刚刚开始。”熟悉的开场白,熟悉的暖心食物。最近,来自日本的热门IP《深夜食堂》的中国版电视剧终于要开播了。


皓哥还发现了一份特别的电视剧海报——来自苏宁易购的《深夜食堂之苏先生的店》。过去追日剧只能看着可口饭菜舔屏,现在终于能边看边买边吃了,皓哥的胃已蠢蠢欲动。

 

 

一、超级IP《深夜食堂》为什么火?

 

《深夜食堂》可谓近年来最受欢迎的美食剧。它最早是由安倍夜郎创作的漫画,获多项漫画大奖。2009年至2016年,翻拍的日本电视剧陆续播出四季,2015年上映的电影在日本获票房2亿5000万日元。在正式版权引进中国前网上就有资源流传,颇为火爆。

 

《深夜食堂》的故事充满市井烟火气。一家东京小巷里的小店每天只在午夜到次日清早营业,不论食客点什么菜,老板只要能做就会给他们做。电视剧每集围绕一道菜展开,讲述食物与人的身世遭遇相交融的温情故事。


图为日剧版《深夜食堂》剧照

 

作品广受欢迎,一方面是迎合了信息时代的快节奏生活下,都市人倾诉和释放压力的痛点。不仅剧情贴合都市生活,拍摄手法、场景和配乐也充满治愈的元素,解决了释放压力的刚需。


另一方面,亚洲各国的饮食文化有相近之处,“食色性也”,与美食相关的IP衍生能力和跨媒介、跨区域的可复制性也更强。当《深夜食堂》以漫画形式被验证成功后,依靠优质的视频生产团队,能迅速复制成受众面更广的电视剧和电影,放大IP的能量。

 

二、为何苏宁易购要玩内容电商?

 

有日剧原版珠玉在前,苏宁易购此次跨界玩内容,用意在于借势热门IP,进军内容电商,推动年中大促,让你在被治愈的同时提升“剁手”体验。

 

从此次预告海报中看到,电视剧《深夜食堂之苏先生的店》有六集,相比日剧更有中国味。据说6月11日-16日每晚九点在苏宁易购更新一集。有趣的体验在于这回不仅可以看,还能边买边吃,让电视剧中“同款”美食和生鲜食材送上门。

 


电商版《深夜食堂》的背后,苏宁易购抓住了内容电商的新趋势。

 

随着电商迅速发展,商品供给过剩,人们需要降低发现和筛选成本。


电商解决了线上商品从无到有、从有到多的问题,却带来了从海量商品中快速挑选心仪产品的新问题。内容导购让你更轻松地发现好货,解救选择困难症。


例如,刚搬入新家的你想买个花瓶,又恰好看见某位意见领袖分享的“有哪些提高生活质量的小物件”中,推荐了一款精美的小花瓶,价格也不贵,你可能马上就入手了;而如果你网购搜“花瓶”,可能会被海量信息淹没,无从下手,甚至放弃。

 


内容电商也作为新的场景化营销手段,将用户由“我需要去买一个XXX”自然切换到“这个东西看着不错啊,我想要”,激发从无到有的购物欲。


以往你在逛网店时,处于相对明确的购物状态,心里潜台词是“我就是来剁手的”;当你想买一台电扇,通常会仔细搜索比较品牌、价格、评价,无论店家吹得再好,你也会意识到这是在推销,心存戒备,出手谨慎。


而内容电商的新意在于提供了场景化的购物体验,消费者在受到优质内容的情感冲击下,更容易被激发购物欲。比如当你追剧时,心态更放松,属于被动接受商品信息,顾虑更少。当一个美食特写在向你“深夜放毒”时,你顿时被激发了购物欲,一个忍不住就进店买了三大碗……

 


在消费升级下,消费者购买的商品属性也从满足需求向情感附加值和身份标签转变。


就像你喝的不是星巴克咖啡,而是一种新中产阶级的“逼格”;你吃的不是深夜食堂的一碗面,而是一份温暖和情怀。内容电商迎合了消费者的新偏好,用讲述故事的方法赋予商品情感附加值和身份象征,从而打造消费升级新形态的购物体验。

 

三、电商与文娱IP产生协同效应

 

印象中,“深夜食堂”是苏宁易购自418“新欢来了”网综直播秀后,又一次内容电商的大动作。皓哥认为,从整个集团的战略层面看,这也意味着电商和文娱两大版块之间可以产生协同效应。

 

苏宁对于文娱产业的投资向来不手软,尤其是在体育领域。继2013年底收购PPTV聚力之后,苏宁近年还拿下了多项体育超级IP。


加上今年3月刚刚搞定的国内最顶级赛事中超,目前苏宁已掌握30多个赛事版权,包括世界第一运动足球中的英超、西甲等版权,你都能在PPTV上一站看个爽。



此次苏宁易购玩转内容电商,消费者不论是在站内还是在PPTV上观看《深夜食堂》剧集,都能上苏宁易购买到同款食材。皓哥认为这是苏宁的文娱与电商两大板块之间的一次良性互动。


PPTV聚集了独家热门IP和优质内容,为电商形成流量入口和场景化的购物体验,追剧党和球迷们都可能转变为消费力强劲的购物者;而电商为PPTV提供独家的内容策划、订单转化和变现,两者互相赋能形成1+1>2的协同效益。


开个脑洞,说不定以后就能在PPTV上一边撸串看球赛,一边到苏宁易购买同款球衣了。期待未来有更多文娱与购物一站式的玩法和体验,打开我们的想象空间。

 

结语

 

热门IP、借势营销、打造场景化购物,苏宁易购的这套内容电商“组合拳”,真是吊足了追剧党们的胃口,想必吃货们都对边看剧边加购物车的幸福时刻充满期待。


记得从今天到16日每晚九点,苏宁易购《深夜食堂之苏先生的店》准时“开门营业”,等着治愈你的心和胃。你可以点击阅读原文查看。不多说了,皓哥写着写着就饿了,给自己整一份美食去。

 


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