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李宁新时代的崛起,这一次到底行不行?

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发表于 2019-4-16 18:25:40 | 显示全部楼层 |阅读模式

                                
李宁的过往发展史


The History of Li Ning’s Past Development





李宁是“体王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司,是一家代表中国的、国际领先的运动品牌公司。起初是做体育用品,之后才开始做服装的。


1990年,李宁有限公司在广东三水起步,同年,“李宁牌”运动服被选为第十一届运动会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装,伴随亚运圣火“李宁牌”火遍全国。


1992年,李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团制定领奖服装、领奖鞋。1996年,李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。


1998年8月中国遭遇洪水灾害,李宁公司向多个城市赈灾600万人民币。2005年1月,李宁与NBA签约成为NBA官方市场合作伙伴。2009年,李宁正式获得中国国家羽毛球队赞助权,终结了YONEX统治世界羽坛的历史。


看起来李宁从创立至今发展得可谓是顺风顺水,其实并不是,在2011年至2014年企业转型期间李宁遭遇大规模的关店潮,利润连年下降,2012年至2013年总共亏达30亿人民币。





原地崛起的李宁


Li Ning',Rising in Place





小编第一次看到时装周的图片的时候,还以为是哪个国际潮牌发布了新品,定睛一看衣服写着“中国李宁”,在小编的印象里李宁的服装是很传统的运动装,所以李宁到底经历了什么?


2018年2月,运动品牌李宁在纽约时装周上突然红了,“中国李宁”四个字反复在微博、微信、抖音、Instagram等社交媒体上传播,顿时小编中国民族自豪感高涨上升,倍有面儿,国潮登上国际。


在李宁登陆时装周之前,很多人都不会把“李宁”和“潮牌”联系到一起。但是它用实际行动诠释了国潮,在纽约时装周上李宁用“悟道”系列重新定义了中国文化与时尚的融合。



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在同年的巴黎时装周上,李宁同样以又潮又酷的设计惊艳秀场,不但向外界传递了中国制造的声音,同时让国人都热血沸腾。


正如网友们说的:“以前没钱买李宁,现在没钱买李宁”。





李宁还是原来的设计师


Li Ning is still the original designer





图片来源:福布斯


李宁画风摇身一变,你是否也会好奇李宁是不是换了新的设计师才迎来了“爆红”?但你绝对没有想到,设计师还是原来的设计师,但是设计就不是原来的设计了。菠萝蜜是树吗


所有的设计师都来自李宁公司内部的设计团队,包括李宁FW纽约时装周首席设计师陈李杰——同时也是街头篮球系列BADFIVE的主设计师。


从2011年算起,陈李杰已经为李宁工作了8年。他自己也没有预料到李宁会在纽约时装周上爆红,很多人认为李宁开始成立为一个潮牌了,但陈李杰一直强调李宁仍旧是一个运动品牌,虽然加入了潮流、时尚的元素,但是服装还是采取运动服装的面料。





当时100多名设计师分工明确,谁来做,做什么产品,什么产品可以代表李宁品牌的面貌。仅仅用了10天左右的时间,一边创作一边开发一边修正到确定款式版型。不同以往的流程,这次为了时装周边找面料边修改再完成再次创造,造就了我们看到的李宁。


李宁 X GAI:引领嘻哈风


LI Ning X GAI:Leading Hip-hop





自从李宁改头换面就开始一路蜕变之路,并且在不断尝试跨界联名的过程,在《中国有嘻哈》热播让说唱走进大众视野的时候,说唱选手的穿搭风格也成为了粉丝们议论效仿的对象。


趁着中国有嘻哈的热度上升,李宁与冠军GAI合作推出联名款“GAI适無双”高帮袜套鞋和“天干物燥”套装,此次联名为品牌吸引了大量的年轻粉丝。


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鞋子后跟刺绣“天干物燥,小心火烛”标志性的体现了GAI,当时60秒个人SOLO,GAI爷唱了首天干物燥一直让很多人都记得,也点明了这次合作的主题,也是鞋款的亮点之笔。土元的功效与作用


李宁 X 红旗:汽车的碰撞


Li Ning X Red Flag:Car Collision




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“国货之光”继GAI之后和“共和国长子”红旗汽车一起干大事,你以为合作是要造车吗?并不是,造车太复杂了,李宁继续干起了联名。


红旗汽车本身就是中国元素的一部分,车型都是比较复古的。李宁从红旗、汉字、涂鸦以及年代久远和宣传画中吸取灵感,融合中国文化、时尚潮流与中国制造的灵魂,让形象越发的年轻化、国际化。








看这红墙绿瓦,从骨子里透露着老北京的气息,加上有国车美誉的红旗汽车加持,复古碰撞潮流时尚,李宁的改变真的是让人购买欲瞬间飙升,连小编都忍不住想要去购买一件!萝卜青菜各有所爱,衣服不够还有帽子来凑。





魔都疾“行”再次逆袭


Moduji's “Xing”Attacks Again





今年2月12日,已经成为“国货之光”的李宁又重燃2019纽约秋冬大秀,再一次呈现时髦的中国制造。这次大修以“行”为主题,取自《荀子·修身》中的“路虽弥,不行不至”,把中国底蕴注入到现在潮流文化中,赋予独特的中国气质向全世界展现,这也是中国李宁的一次全新突破。


“道虽弥,不行不至;事虽小,不为不成”这句原话一直是中国李宁一直的初心,路程虽近不走就达不到目的地,事情虽小不做就成功不了。








2019秋冬系列以城市、旅程、自然世界之间的旅程,演映了三重世界的现代都市生活状态。三个篇章每个都看似独立却又能融合在一起,低调大地色系与惹眼的荧光色彩互相协调作用下,交融之中缔造出层层递进的摩登之感。








李宁是怎么玩跨界


How Li Ning plays Crossing Borders





从上面的案例介绍大家也都发现李宁打造的爆款不止一两件了,甚至提到“国潮”大家都会想到李宁,为什么跨界的活动那么出彩?


1.用跨界填补市场的缺口


在众多跨界营销中品牌形象一直是核心,显然一次优秀的跨界营销不但可以助力品牌年轻化,还可以拉近与消费者之间的距离。所以商品的诞生都和市场需求息息相关,随着新生代消费群体的崛起知了猴收购商,审美的差异化,老一辈人喜欢的东西在年轻人眼中多少有点“土味”,其实这个时候市场的缺口已经明显露出了。





图片来源:李宁BADFIVE


《中国有嘻哈》GAI和李宁的合作就是一个很好的例子,跨界只是营销中的一个手段,你只要告诉消费者他们需要的东西你有就可以了。


2.用跨界提升品牌的调性


许多品牌选择跨界是因为想要加强或者改善自身的品牌调性,对于不同的品牌来说需要改善的点也不同。李宁想要强调的不仅仅是“潮”,而是属于中国人自己的“国潮”,所以在无数次跨界中他们都保持着自己的基调,“悟道”系列就是强调中国传统文化的自省、自悟、自创的精神内涵。





跨界从来都不是恃强凌弱的艺术,也不是品牌流量的简单叠加。在与时俱进的同时,李宁并未丢失最宝贵的品牌资产,这也是李宁崛起的原因。


3. 用跨界建立良好的沟通

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跨界能与消费者建立良好的沟通,为品牌吸引粉丝转化为老粉丝的忠诚度,再与用户沟通前,要学会洞察目标人群的爱好。李宁并不是一开始就抓住了90后的消费观念,曾以主观的态度“误解”当下的90后,也推出过失败的战略。


其实也不能说是老一辈的营销人员不了解90后,就算是90后的同龄之间也不一定能做到互相了解和融合。其实,给自己的品牌加上标签就是90后的态度,毕竟不同的人群有着不同的喜好,年轻人要的就是不一样的态度。


也许在不少90后眼里李宁是突然“变潮”的,但是对于老一辈的人来说李宁就是一个时代的潮流符号。在李宁创立运动品牌的那年,以运动服为基础演绎了当代的时尚,而在这两年李宁又以另一个姿态站在大众的视野里。





图片来源:HYPEBEAST中文





李宁是老一辈的时尚,


也是新时代的潮流。


作为一个崛起的国潮,


李宁也有自己的态度。


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 楼主| 发表于 2019-4-17 05:21:00 | 显示全部楼层
支持,我认为你太厉害了













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