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重温李宁的咸鱼翻身:从来就没有所谓的一夜成名

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发表于 2019-4-16 13:46:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

                                
                                
识尚东西小编写在开头:

文刀米这篇文章我很喜欢,因为它呈现出了很多品牌在转型中面临的困惑、思考与坚持。时装周临近之际,识尚东西想带大家回看年初这场秀,倒不是因为秀和服装的设计本身有多么多么的优秀与出众,而是希望借此引发更多人对我们目前所处的境况的反思。对设计师而言,如何再不丢掉品质与节的前提下去深入研究受众,拥抱市场,而不是一味的曲高和寡止步不前;对市场管理者和品牌参与者而言,如何让尊重设计不再是一句为了面子而喊的空泛的口号,完善产业链中的每个环节,重视扶持设计师,让设计回归设计本身,而不仅仅是提升品牌逼格占领市场的冰冷工具。

最后,引用文刀米文末的一句话:我们都希望,国产品牌,越来越好。

今年2月7日那天,纽约时装周“李宁”的秀场,模特们穿着酷炫的运动装在T台上接受观众的“检阅”,那一刻,模特和工作人员都不清楚这场秀在之后意味着什么。

28岁的设计师王泽莲在后台忙碌,她与其他几位设计师一起检查模特最终的造型,看看还有没有什么遗漏,袖子撸得帅不帅。对于她来说,后台不是陌生的地方,为了这场秀大家已经折腾很久。
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“李宁”纽约时装周后台

当最后一名模特走回来,她与另外五位设计师上台谢幕,大家做了个非常有中国风的抱拳姿势,齐刷刷帅得很。劲爆的音乐配合观众使劲鼓掌,王泽莲有些激动。

王泽莲(右一)

没法不激动吧。

公司确定让王泽莲去纽约,已经非常临近发布会了,签证都显得异常紧张。

当时在陈列着时装周服装的选样厅里,首席设计师告诉了她这个消息。这样的大体量品牌,设计师往往有几十位,去纽约时装周出差,自然是很多人希望的。

最终,“李宁”一共去了六位设计师,三位服装组,三位鞋类组。

得到通知的当晚,王泽莲特意跟妈妈视频说:

“我要去纽约啦!”

王泽莲在纽约时装周后台

秀后,王泽莲和同事的谢幕照被爸妈当成宝,给自家亲戚的每个群都发了一遍,而李宁这位体坛传奇,也在成为王泽莲的最大老板之后,被她父母当成偶像。

纽约时装周发布的印有李宁照片的T恤

在纽约,一夜走红

天猫策划的chinaday给了“李宁”一个契机,他们联合了四个中国品牌去纽约时装周走秀,同时在天猫店中做部分走秀款的销售。

在此之前,“李宁”一直在研究年轻消费者,时尚化转变需要一个爆点。在chinaday的四个品牌中,李宁不算最突出的,另外有同样接地气的“太平鸟”,很潮的的CLOT,以及很有创意的新锐设计师陈鹏。

“李宁”纽约秀后台

事实上,四个品牌中,只有“李宁”的秀成为了现象级的话题。

因为时差,纽约秀结束后国内并没有第一时间公布照片,到当日王泽莲睡前,一切都很平静,第二天早晨醒来,她和小伙伴们才发现整个微博和朋友圈都炸了,大家都在讨论“李宁”。

大家都说“李宁”变了,变得又潮又酷。

“李宁”一夜走红!

这场秀以过去、现在、未来的时间轴为主线,王泽莲的主要任务是做未来这一时间段。

日常天天穿黑色又很喜欢山本耀司的她,选择了黑色为主,搭配光泽感的面料,整体简约带有些科技感。

王泽莲设计的“李宁”

纽约时装周前两个月,公司开始为这场秀忙碌,而最辛苦的是在广州赶制走秀成衣。

“李宁”的总部在北京通州,王泽莲就在总部上班,开发中心在佛山,工厂则分散在好几个城市。

10天时间里,她每日8点从酒店出门去工厂,夜里11点才能回酒店,睡眠严重不足银龙鱼吃什么。衣服的面料、辅料、制作工艺、版型、整体效果等等,在制作环节需要各种调试,设计师及时在一旁盯着,会更加迅速和准确。

在广州的酒店晚上加班
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若在往常,设计大货的流程则不太一样。平时她的设计做出来之后,与开发部的同事进行交接,交接时会把颜色、版型、面料、图案等都定下来,之后版师、跟单、面辅料人员会根据这些资料分到各个工厂去制作,中间有问题再随时与设计师沟通。

在佛山的开发中心会进行第一次选样,模特穿好,设计师与版师配合进行修改和调整,修改过的样衣,会在北京总部进行第二次选样。

王泽莲设计的“李宁”

设计师的日常

在大众想象中,服装设计师这个职业时髦而轻松,似乎常常坐着飞的四处看秀,出入各种高级商场,大手笔地买买买。

事实上,设计师背后更多是站着整个服装产业,从面料到制作,从工厂到商场,脑力活和体力活兼顾。

王泽莲设计的“李宁”

去纽约出差,美国红枫秋火焰是王泽莲第一次去欧美地区,以前出差,都是韩国和日本。一般,他们会去潮流店铺和各种买手店看看,有时候也会买一些样衣回来,研究版型和面料。相对于韩国,王泽莲更喜欢去日本,除了因为干净和好吃的多,潮流店铺也多一些,服装有质感又很讲究。

在巴黎的王泽莲

跑得最多的,自然是国内的城市。像许多其他品牌的设计师一样,王泽莲在每一季衣服做出来之后需要去走访和调研,去自己的店铺、竞品的店铺,还有一些有参考意义的店铺。

这种“逛街”其实很累,往往会集中在一个时间里跑几个地方,从早到晚地走。每回调研,王泽莲就会长很多痘,因为吃的热量太高,睡得也太晚。

穿着“李宁”在巴黎的王泽莲

从低谷到高潮

在很多人看来,能在此刻风头正劲的“李宁”做服装设计师是一件很骄傲的事情。不过,别忘了,“李宁”摆脱早前的颓势也就在这两年。

王泽莲进入李宁是在2013年,肉孔雀养殖正是“李宁”艰难的日子,许多2013年的财经报道中都写到“李宁”2012年巨亏20亿。

即便巨亏,“李宁”还是在2012年举办了设计大赛,这项面对大学生的创意设计大赛诞生于2010年,包括鞋类和服装设计。在北京服装学院学习男装设计的王泽莲,被同学拉去参赛,这个很俗套的剧情有个同样俗套的结局,她获得了金奖。

之后,她顺理成章的进入“李宁”实习,然后工作,从设计助理做起。

值得一提的是,“李宁”公司像她这样获奖之后去公司的还有不少,除了大学生设计大赛,公司还举办过“韦德之道”的设计大赛,发掘设计力量。种种细节,为今天的成绩埋下伏笔。

“李宁”巴黎秀后台

那时候的国内运动品牌不像现在这么风生水起,所以这类公司往往不是服装设计专业学生的首选。王泽莲以为自己会去一家时装公司,但缘分这种东西说不清楚,再者,全中国的成年人应该没有谁不知道李宁吧,多少有些信任感。90后王泽莲没有见证过李宁本人的体传奇,但知道李先生是体王子,而她的父母对那些辉煌再清楚不过了。

当爸妈知道她要去“李宁”,就嘱咐了一件事:吃好点。

北京奥运会上李宁点火,图自网络

那时候的“李宁”不够时髦,在寻求突破口。

王泽莲是一名新人,以学习为主,但也期待着能尽快实现自己的设计价值。

工作的第二年,公司诞生了badfive系列,这是一个以篮球为核心的系列,但不限于专业篮球,而是泛篮球感念,强调有个性,有反叛精神的年轻人,他们很酷,很潮。

王泽莲设计的“李宁”

或许变化从那个时候就开始了。

2014年,王泽莲从设计助理升为设计师,现在,她已经是高级设计师,在她之上,还有首席设计师。

今年的纽约秀,作为badfive系列高级设计师的王泽莲成为了谢幕中的一位,在很多品牌,那个重要的位置会留给设计总监,但在“李宁”,似乎有意给年轻设计师更多机会。

Badfive的设计师年龄在23岁~35岁之间,平时大家一起头脑风暴,然后分项目做设计,设计的时候也常常一起讨论和分享。王泽莲被同事们称为“二姐”,大家相处融洽。

王泽莲与同事在纽约时装周后台

第二“战”,巴黎

一场成功的秀对品牌最有效益的影响就是,时装周的款式销售很好,进“李宁”专卖店的年轻人比以前多很多,而且,他们打扮得很潮。

手拎LV,脚踏“李宁”,确实已经不是梦了,纽约秀后,不少曾经只买奢侈品的中国富豪,也会偶尔买“李宁”。

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纽约时装周发布的成功,给整个设计团队打了一剂24K纯鸡血。原来,真的可以设计得更大胆些。除了走秀款,“李宁”的大货也在慢慢转变。

“不能脱节,否则大家会觉得我们只是在作秀,照片里看到的是很好看的款式,店里却还保留原样岂不是很丧”,王泽莲说。

王泽莲设计的“李宁”

纽约回来的几个月之后,“李宁”去巴黎时装周做发布,这是一个更大的挑战,毕竟巴黎是时尚的中心。

但对于李宁的设计团队来说,这次的准备比去纽约更游刃。

有了一次突破,怎么突破第二次?

“第一次抛出中国李宁,第二次讲李宁先生”。

王泽莲在后台接受采访

纽约秀,用“中国李宁”告诉大家品牌的价值,而巴黎秀更多是传达品牌的态度。

“李宁先生从体王子到为了中国运动员而诞生的‘李宁’品牌,这种使命感和拼劲让我觉得很酷。纽约时装周后我们也总结了优劣,网友的一些评价还是很中肯的,第一次要的是炸点,第二次我们就需要静下心来好好做设计,从视觉系到对经典款式的传承和延续”。手工网

巴黎秀,王泽莲的任务是延续经典的红黄配色,同时做一些创新和延展,让造型完整。

那款回顾“莫氏空翻”的红白黄体服,正出自王泽莲之手。

另外,她还设计了红黄搭配的运动上衣,以及风衣、夹克等等。

王泽莲设计的“李宁”

她画的走秀款设计稿非常有意思,人物的脸被交代得很清晰,还有着酷酷的、不屑的表情。

她喜欢画画,也喜欢看漫画,一直在追《海贼王》,还喜欢宫崎骏的所有动画和《夏目友人帐》。画设计稿时,常常不自觉的先把脸画好。工作几年了,也保持着手绘的习惯。

王泽莲的手绘稿

或许,这种很年轻的状态更容易贴近年轻消费者的潮。

政策法规“潮”在今天,不一定是褒义词,因为很多潮流设计过于程式化,仅仅在图案上做变化。王泽莲喜欢山本耀司,一来佩服他从母亲的裁缝店出来闯荡,做到现在的成就真的很励志,另一点来自他对裁剪的痴。“现在的品牌做图案的真是太多了,将一件衣服用裁剪就达到舒适和好看的廓型很难得。”

在她看来,现在的市场竞争很激烈,没有款式和版型就谈不上什么设计。

这会,王泽莲又恢复到设计师的日常状态,早晨坐八点半的班车赶去通利福尼亚(大家对通州的爱称)雪松苗在哪批发,九点到公司吃早饭、喝杯咖啡然后开始工作,中午吃饭加午休一个小时,六点下班当铲屎官,周末常常跟男友出去闲晃。说不定何时,又要进入紧张状态。

我问她,“李宁”下一场去哪走秀?

她说: “下一场还不知道呢,我们时时刻刻都在做着努力,时机到了,就拿成绩”。

后记:

“李宁”公司于8月13日发布半年报,净利润达到26856.9万元,同比增长41.97%,非常夸张的数字。

上半年的纽约时装周以来,“李宁”一直处于热议期,我也先后写过两篇秀评,希望从更加深入的角度来探讨,这个大体量企业如何做巨型翻转。王泽莲是“李宁”公司的一名设计师,不算最高位,但也具有一定代表性。她年轻、经历过品牌的低潮期,看似无法预测今年的翻红背后,是天时地利人和。

市场从来没有绝对的好与坏,至少,当下的成绩,一定是未雨绸缪的结果。

还是那句话,夜猫子卡盟平台希望国产品牌越来越好。

?- END -

作者:文刀米宠物兔好养吗

                                
                           













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